国内电影保险市场大有可为 国内电影该"上保险"了

　　电影《龙纹身的女孩》拍摄现场

　　在不久前落幕的第84届奥斯卡金像奖颁奖典礼中，作为入围影片的《龙纹身的女孩》颇受广大影迷关注，而值得注意的是，这部电影同时成为安联集团旗下美国财产险公司消防员基金保险评出的2011年最具风险电影。据报道，《龙纹身的女孩》中有多个危险场景，如摩托车、滑雪、打斗、酷刑等，这是其当选年度最具风险电影的主要原因。此外，在多个国家取景拍摄也增加了电影的风险值，《龙纹身的女孩》取景地包括瑞典、瑞士、英国等地，整个电影团队不但要面对搭建布景、运输服装道具的挑战，还可能面临疾病所致的潜在威胁。除此之外，安联消防员基金保险还承保了获本届奥斯卡最佳影片提名的《艺术家》、《特别响，非常近》、《雨果》、《点球成金》等电影。

　　据记者了解，保险业与好莱坞电影结合的兴起不过是近20多年来的事。但随着影视投资规模的加大，使之成为了一个风险相对较高的行业，这种风险特征不仅体现在影视作品的创作本身，还体现在其对主要人员和环境条件的高度依赖方面，以及它面临着意外伤害风险、责任风险、信用风险、核心人员风险、财产风险、财务风险和市场风险等多种风险。因此，电影保险的作用愈加明显。

　　微妙的组合： 风险控制与权力操纵

　　有数据显示，好莱坞电影保险市场每年的保费高达2亿美元，很多电影投保的保险产品都是量身定做的，承保的范围包括由于演员受伤或无法演出、气候不佳、设备损坏、软片受损等因素所导致的进度延误等。大部分独立制片人和一些大型片厂，甚至只在有保险的情况下才会接拍电影。经验丰富的保险提供商，如安联消防员基金保险，自上世纪20年代就开始为好莱坞电影承保，如今好莱坞超过80%的电影均选择这家保险商承保。在美国，电影保险内容如此规定：保护电影摄制者免受可能的商业打击，免受天气原因导致的延误所造成的大量损失，以及其他电影工作人员的伤亡以保证电影的如期完成。具体还可以细分多个环节。就安联消防员基金保险来说，它为电影拍摄提供的全方位保障，主要包括：演员保障，特别当演员由于疾病、受伤或身故而无法继续拍摄时，保险公司将对拍摄停滞所造成的经济损失进行理赔；其次是道具的丢失、损坏及损毁，包括观众能在画面中看到的道具、布景、服装，以及观众所看不到的摄像机、录音设备、灯光等。另外，在发生补拍等一些特殊情况时，保险公司也会根据条款进行理赔。

　　由于介入到电影行业的风险管理之中，保险公司对于电影制作产生的影响也是巨大的。首先保险公司成为了好莱坞的合作者及掌控者，由于承保的责任就是需要与电影制片方紧密合作，因此保险公司会在电影开拍前，逐一分析电影的每一幕，制定严格的限制条款，限制被保险人的拍摄动作；电影开拍过程中，保险公司还会对各种风险因素严格把控，有时甚至要对剧本进行修改。在电影《龙纹身的女孩》中，制片方就在安联消防员基金保险的建议下对一处摩托车场景进行了修改，使其有别于原著，降低了拍摄风险。其次，保险公司甚至可以决定演员的前途。当年，尼可·基德曼拍摄电影《红磨房》时，摔坏了右膝盖，获得了英国劳埃德保险公司300万美元的保险赔偿。之后拍摄电影《战栗空间》，她由于腿伤复发导致影片延期，再次获得劳埃德保险公司5400万美元的保险赔偿。而当导演安东尼·明格拉提出由尼可·基德曼出演电影《冷山》的女主角时，英国劳埃德保险公司便提出要提高投保费用，原因便在于不想在几年内因为一个女演员的膝盖被理赔三次。再者，保险公司的存在将为电影融资的实现提供保障并保证电影如期完成。参与电影融资的银行，会要求履约保险公司参与协助评估贷款申请、监察制作进度和确保制作项目不会偏离原定的预算制作费用。这种履约保证使银行获得保障，避免因影片制作延误或其他事故导致损失。

　　初尝试： 国内保险逐渐向电影业渗透

　　较之好莱坞电影公司与保险行业之间成熟的合作模式，国内电影保险市场才刚刚起步。记者此前联系了多位保险界人士，但多家保险公司却纷纷表示，由于国内还没有专门针对电影行业的险种，因此对电影保险并不了解。但记者了解到，近年来，国内保险业并非没有涉足电影业，只是其保障功能才刚刚开始发挥。

　　2006年，中国信保为华谊兄弟公司影片《夜宴》的海外销售提供了出口信用保险，保额为1500万美元至2000万美元。同时，还对华谊兄弟公司影片拍摄的资金需求进行担保支持，使其顺利获得深圳发展银行5000万元贷款。双方的这次合作是我国影视产品海外发行与政策性出口信用保险的首次合作。据华谊兄弟总经理王中军介绍，有了中国信保承担风险，《夜宴》就能采用更灵活的方式开展海外发行，提高发行收益。2011年，阳光人寿为首届中国西部新媒体电影节主办方的团队提供了人身意外险，15人的主办团队共获得每人25万元的人身意外保险。同时，主办团队还获得了阳光产险提供的公众责任险，累计赔偿限额高达100万元，每次事故赔偿限额50万元。从2011年5月起，江苏省广播电影电视局通过向紫金保险购买保险服务的方式，为全省影院观众投保了电影院公众责任保险，在全国率先由政府出资为电影观众投保，实现了“群众观影、政府买单、保险平安”。就在近日，一部根据真人真事改编的电影《特赦》启动仪式在北京举行，该片由中国电影人与好莱坞电影公司合作制作，由于考虑到投资风险，片方聘请中盛融安国际保险经纪公司作为该剧保险顾问，设计相关保险方案。中盛融安国际保险经纪公司总经理邢玉英表示，保险介入电影投资领域在国外已成常态，在中国还尝试不多。

　　这些尝试表明电影产业已经逐渐意识到保险的重要，保险业也正逐渐向电影产业渗透。不过，目前我国电影保险产品无论是保障范围还是保障水平，都尚处于初级阶段。

　　探索：国内电影保险市场大有可为

　　业内人士告诉记者，目前国内电影公司普遍在人身保险方面投保意识较强。而像财产险投保案例就比较少，除非是出现爆炸等危险性极高的大场面。据相关人士反映，目前我国电影保险产品要么以赠送保险的方式承保，要么以提供公众责任险的形式承保，仅提供简单的保险产品以应对电影拍摄、后期制作、出售和上映过程中可能出现的风险。无论从保障范围、保障额度以及保障水平上看，都不能与高速发展的影视产业相匹配。上海电影家协会副主席、上海大学影视学院博士生导师石川曾表示，国内制片管理人员的保险意识还有待加强。其次，国内保险公司相应的产品与专业服务也要跟上。他认为关键是国内缺乏相应的行业规范。

　　一位保险行业相关人士告诉记者，“十二五”规划中明确提出了保险机构支持电影行业，因此推出合适特定行业的险种可能会加速。但具体还要考虑各种相关细节，如保险相关人员如何进入拍摄现场进行监督，如何参与选择演员、导演等。这就对国内保险公司的专业程度提出了更高要求，需要有影视制片背景的人员，以此应对影片制作中的风险以及通过场地监督对风险做出合适的评估和判断。

　　因此，业内人士坦言，国产电影若要得到更大的发展，需要更多的保险保障。保险业应加快自身发展的步伐，积极参与、开发更丰富、更多元的保险产品，为中国电影铺平保险之路。